Механизм ценообразования в рыночной экономике icon

Механизм ценообразования в рыночной экономике



НазваниеМеханизм ценообразования в рыночной экономике
Дата конвертации07.08.2012
Размер355,94 Kb.
ТипРеферат
Механизм ценообразования в рыночной экономике


Оглавление Введение 3 1. Сущность цены и анализ её формирования 4 1.1. Марксистская трактовка анализа цены 6 1.2. Маржиналистская концепция анализа цены. 6 1.3. Функции цен 7 2. Особенности ценообразования на различных типах рынка 9 2.1. Затратный механизм ценообразования 9 2.2. Рыночный механизм ценообразования 15 2.3. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции. 17 2.4. Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции 19 3. Выбор метода ценообразования предпринимателем 23 3.1. Определение спроса 23 3.2. Оценка издержек 25 3.3. Анализ цен и товаров конкурентов 27 3.4. Установление окончательной цены 29 Заключение 31 Библиографический список использованной литературы. 32 Приложение 33 Введение В условиях рыночной экономики успех любого предприятия илипредпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будутустанавливать цены на свои товары и услуги. Цена всегда была основнымфактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих порсправедливо среди неимущих групп населения применительно к продуктам типатоваров широкого потребления. Однако в последние десятилетия напокупательском выборе относительно сильнее стали сказываться целевыефакторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товараи услуг для клиентов. Целью курсовой работы является изучение механизма и способовценообразования в рыночной экономике, его влияние на функционирование фирмына различных типах рынка. Для достижения этой цели необходимо: рассмотреть сущность цен,факторы, на них влияющие, выделить особенности и способы ценообразования наразличных типах рынка, определить условия, оказывающие влияние на выборметода ценообразования предпринимателем. Чтобы изучить механизм ценообразования в пределах курса «Экономическаятеория» разработан план, одобренный преподавателем, ведущим эту учебнуюдисциплину. Курсовая работа по теме: «Механизм ценообразования в рыночнойэкономике» выполнена на основе специальной литературы, список которойприлагается. 1. Сущность цены и анализ её формирования Цена – экономическое понятие, существование и важность которого никомуне надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человекуприходиться наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовомуровне воспринимает, что такое цена, и какую роль она играет в его жизни ижизни других людей. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой нетолько индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Онирегулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так иэкономические процессы в целом, включая производство, распределениетоваров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены,вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий,единый, целостный ценовой механизм. В экономике применяются десятки миллионов цен, что под единым понятием«цена» понимается множество разновидностей цен, включая оптовые, розничные,регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные,прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других. Будучи широко употребительными в экономике любого типа(централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют вразных экономиках по-разному. В соответствии с коммунистической чистораспределительной доктриной экономика вообще может обойтись без денег, аследовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становитсябессмысленной. Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в тоже время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальныевозможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частностинамного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. Вдирективно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор,инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной ониобразуют часть системы саморегулирования. В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующиечасти. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина,динамика изменения и, с другой – ценообразование как способ, правилаустановления, формирования новых цен и изменения действующих.Ценообразование, собственно, и предопределяет величину цены. Но чаще всегоценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены иценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм. Под общим широко распространенным названием «цена» понимается комплексэкономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Реальнопод одним наименованием «цена» существует, как упоминалось выше, множествоеё видов, различающихся между собой назначением, областью применения,способом формирования. Цена, как и деньги, есть историческая категория, возникшая исформировавшаяся в процессе зарождения и развития обмена. Появлениетоварных, а затем металлических и бумажных денег породило возможностьвыражать цену в одних и тех же единицах товарного эквивалента,используемого в качестве средства платежа. Теперь уже и продавец ипокупатель видят в цене товара количество денежных единиц, которое можнополучить или приходится платить за единицу товара. Денежная цена расставляет, казалось бы, все по своим местам. Новозникает новая, на этот раз, видимо, вечная проблема: «Сколько же денежныхединиц того или иного вида следует платить за единицу того или другоготовара?» То есть, пришлось задуматься о способе определения цены. И самопонятие цены как пропорции обмена попало под сильное влияние методов ееустановления, то есть механизма ценообразования. Концепция цены, то есть суть ее понимания различными экономистамитрактуется неоднозначно. 1.1. Марксистская трактовка анализа цены Марксисты под ценой понимают денежное выражение стоимости товара.Основой стоимости является труд, а его величина определяется теми затратамивремени, которые общество при данных условиях признает необходимым. Ценаможет отклонятся от стоимости под воздействием спроса и предложения. Но воснове цены лежит стоимость товара. Следовательно, цена имеет объективнуюоснову – стоимость. Закон стоимости. Выражает причинно-следственные связи междуобщественным трудом, стоимостью и ценами товаров. Труд признается вкачестве главного фактора пропорций, эквивалентности. Сущность законастоимости заключается в том, что товары производятся и обмениваются наоснове общественно необходимых затрат труда. Этот закон действует черезмеханизм цен, прокладывает себе дорогу в постоянном колебании цены вокругстоимости. По мнению К. Маркса обмен товаров происходит в соответствии сколичеством общественно необходимого труда, затраченного на ихпроизводство. Стоимость товара при купле его на рынке выражается в цене,которая приравнивается к определенной сумме денег, служащих средствамиобмена. 1.2. Маржиналистская концепция анализа цены. По мнению маржиналистов, цена есть субъективная оценка покупателемполезности данного товара. Или другими словами, цена – это ценность,выражаемая в определенном количестве денег. Для определения цены – оценкапокупателя более значима, чем затраты производителя. Закон убывающей предельной полезности товара. Согласно данному подходуцена на рынках складывается исходя из субъективной оценки продавцов ипокупателя своего товара. При этом для продавца предельная ценасоответствует минимальной оценки полезности. Для потребителя наоборот. Вкачестве примера рассмотрим изменение соотношения цен на отечественныйавтомобиль «Жигули» типа 2106 и бытовой видеомагнитофон, зарубежногопроизводства. В 80-е годы рыночная цена видеомагнитофона была на уровнецены автомобиля, соотношение близкое как 1:1. Позже оно изменилось. Цена«шестерки» стала равна 25-30 видеомагнитофонам того же зарубежного выпуска.Почему так произошло? Многие промышленные и сельскохозяйственныепредприятия сократили объем товарной продукции. Появились безработныетрудоспособные люди, интерес которых к культурно-развлекательныммероприятиям естественно снизился. В тоже время, возникла необходимостьавтономного жизнеобеспечения семьи: занятость индивидуальным садоводством,огородничеством, челночные маршруты – город-село, село-город, зарубежныепоездки за изделиями широкого потребления населения и т.п. Полезностьтовара в виде транспортного средства возросла. Цена на автомобили повышенаво много раз. «Компромиссный подход», предложенный западным ученым А. Маршаллом.Суть его: цена определяется двумя факторами – полезностью и издержкамипроизводства. Цена, которую согласен уплатить потребитель, определяетсястепенью полезности товара, цена же, которую назначает производитель, неможет быть, по крайней мере, ниже издержек производства. Между продавцами ипокупателями достигается компромисс, в результате которого ценаустанавливается на равновесном уровне. Равновесная цена по А. Маршаллу –это та максимальная цена, которую потребитель признает исходя изсубъективной оценки полезности товара, и одновременно та минимальная цена,по которой производитель согласен продать товар, исходя из издержек на егопроизводство. 1.3. Функции цен В рыночной экономике всеобщим инструментом механизма хозяйствованиявыступает цена. Все процессы планирования, регулирования и стимулированияэкономической деятельности на всех стадиях воспроизводства осуществляется спомощью цен. Посредством цен достигается взаимосвязь всех элементовсоциально-экономической системы современного общества. Цена выполняет ряд функций. Учетно-измерительная – с помощью цены учитываются затратыпроизводителей, устанавливается (измеряется) количество денег, необходимоедля совершения товарных сделок, определяются масштабы денежной массы дляосуществления платежей; Информационная – дает покупателям и продавцам информацию об измененияхв спросе и предложении, о потребностях в тех или иных товарах, дефиците приизбытке ресурсов и т.п. Тем самым покупатели и продавцы ориентируют своидействия. Стимулирующая – стимулирует наиболее экономичные способы производстваи наиболее рациональное поведение спроса; Распределительная – производители через цену ориентируются враспределении полученного дохода; Социальная – цены влияют на уровень жизни, структуру и объемпотребляемых товаров и услуг. Манипулируя ценами, правительство регулируетуровень потребления различных слоев общества. Все функции тесно взаимосвязаны, и административное ограничение однойиз них отрицательно сказывается и на других. Цена товара при рыночных взаимоотношениях продавца и покупателяприобретает всеобщий характер. Распространяется она и на товары не имеющихсобственной стоимости, цена земли, девственного леса, акций и другиеобъекты купли-продажи, принадлежащим частникам, монополистам. В основединамики цен главную роль играют факторы, изменяющие величину стоимоститоваров. К ним относятся: средства механизации и автоматизациитехнологических процессов; использование дешевых заменителей материала;совершенствование организационных и учет социальных факторов, в целяхповышения производительности труда, изучение коньюктуры рынка, насыщенностиего товарами. 2. Особенности ценообразования на различных типах рынка Механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связьмежду ценой и ценообразующими факторами и, с другой – способ формированияцены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения вовремени. 2.1. Затратный механизм ценообразования Суть затратного подхода состоит в том, что величина цены товарастановится в непосредственную зависимость от издержек производства иобращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производствои реализацию единицы товара. Конечно, затратный подход не обеспечивает полного решения проблемыценообразования, так как по сути дела заменяет задачу определения ценытовара задачей определения цен факторов, затраченных на производство ипродажу товара. Этим облегчается решение исходной задачи, так как ценыфакторов установить проще, чем цену товара, к тому же при определении ценфакторов вновь можно применить тот же затратный подход, чем создаетсяцепной способ образования цены товара. Еще одна особенность, которую следует иметь в виду, характеризуязатратный подход, состоит в необходимости установления вида издержек, наосновании которых определяется цена. Чаще всего используются средниеиздержки в расчете на единицу товара из всего количества (партии)производимых и продаваемых товаров. Однако могут быть применены ипредельные издержки, под которыми понимается прирост общих издержек,обусловленный увеличением производства и продажи на одну единицу. Обычнопредельные издержки ниже средних. Широко распространено определениеиздержек на основе калькуляции, то есть бухгалтерского расчета затрат(расходов) по их отдельным элементам. В целом в экономике большая часть затрат (производственных издержек)приходится на труд, поэтому основной составляющей цены любого продуктабудут выступать издержки, связанные с оплатой труда, затрачиваемого напроизводство как товара, так и материалов, из которых он производится.Средние издержки на труд в расчете на единицу продукции представляют собойчисло рабочих часов A, необходимых для производства единицы продукции,умноженное на почасовую заработную плату W, то есть A[pic]W. Иначе говоря,при рассмотрении издержек на оплату труда всегда рассматривается двафактора – производительность труда аи заработная плата W. Но помимо издержек на оплату труда любой предприниматель несет затраты(издержки), связанные с привлечением основного капитала, и, следовательно,цена должна включать и эти издержки, иначе предприниматель не сможетвозместить их и понесет убытки. Чтобы возместить издержки на капитал,предприниматель устанавливает фиксированный коэффициент N по отношению киздержкам на оплату труда (к примеру издержки на оплату труда составили10000 единиц, в то время как затраты на капитал составили 2500, токоэффициент затрат капитала N составит 25%, или 0,25) и определяет издержкина капитал как N[pic]A[pic]W. Таким образом, уравнение цены P дляпредпринимателя будет выглядеть следующим образом: P=A[pic]W[pic](1+N). При прочих равных условиях цена тем выше, чем выше денежная заработнаяплата (потребность в труде), то есть чем ниже производительность труда ичем выше капитальные издержки. Понятно, что при изменении во времени уровня затрат, обусловленном, во-первых, совершенствованием технологий, ведущим к снижению издержек, и, во-вторых, инфляцией издержек, приводящей к их росту, существенное влияние навеличину издержек оказывает фактор времени. Динамику издержек, связанных нетолько с производством, но и с последующим использованием товара,приходится принимать во внимание при рассмотрении и использованиизатратного механизма ценообразования применительно к длительно существующимтоварам, так называемым активам. В этом случае оперируют такой категорией,как современная стоимость, представляющей собой сумму, которую необходимобыло бы вложить, затратить сегодня, чтобы получить указанную выплату копределенному моменту в будущем. Таким образом, цена любого актива определяется величиной современнойстоимости всех связанных с ним настоящих и будущих платежей за создание,использование этого актива. Для определения современной стоимости или ценыкапитального актива (машины, оборудования, зданий) необходимо учитыватьприносимый им годовой доход в виде получаемой арендной платы или увеличениявыпуска продукции благодаря его использованию, за вычетом издержек натехническое содержание и текущий ремонт и других издержек, связанных свладением активом. Эта составляющая цены прибавляется к затратам насоздание актива, входящим в цену. Одновременно при установлении современнойстоимости капитальных активов приходится осуществлять дисконтированиезатрат, то есть приведение их во времени. Учитывая значительную сложностьценообразования на длительно существующие товары, сконцентрируем вниманиена применение затратного подхода к установлению цен на произведенныетовары, то есть на продукт производства, именуемый продукцией. Затратный подход опирается на установление цены, исходя из издержекпроизводства и обращения. Однако отсюда вовсе не следует, что согласнотакому подходу цена товара принимается равной сумме издержек напроизводство и продажу единицы товара. Затратный механизм ценообразованиястроится с учетом того обстоятельства, что производитель и продавец товарадолжны, продавая товар по определенной цене, не только возмещать издержки,но и получать дополнительно доход в виде прибыли. Соответственно формулацены, определяемой на основе затратного подхода, имеет следующий вид: P=AC+R,где AC – средние издержки производства и обращения единицы товара; R – прибыль, получаемая производителями (продавцами) за счетпроизводства и продажи единицы товара. Оставляя в стороне исследование и толкование природы прибыли иправомерности ее получения теми или иными агентами, участниками процессапроизводства и обращения, будем рассматривать прибыль как дополнительную(сверх себестоимости, издержек) плату, которую вынужден или обязан вноситьпокупатель товара, чтобы иметь возможность приобрести единицу товара. Этосвоеобразный налог на покупателя, но не со стороны государства, а состороны продавца. Возможность получать прибыль призвана стимулироватьпроизводителя и позволить ему вкладывать средства в развитие производства иторговли. Относительная величина прибыли, рассматриваемая обычно в видеотношения прибыли к себестоимости продукции (издержкам) или к цене известнапод названием рентабельности. Этот показатель имел и все еще имеет широкоехождение в российской экономической практике. В зарубежной экономическойлитературе он чаще всего встречается под названием норма прибыли илиприбыльность. Приходится отмечать, что надежных методов разделения собственно затрат(издержек) и прибыли не существует. При желании и умении практически всегдаможно утверждать и даже доказывать, что какую-то часть прибыли, если не всюприбыль, следует относить к издержкам. Отсюда и существование такназываемых бесприбыльных корпораций, умело относящих любые свои расходы наиздержки производства и обращения. Для этого достаточно канал расходованияприбыли считать неотъемлемой частью издержек (себестоимости). Существующиеинструкции, определяющие необходимость отнесения тех или иных видов затратк издержкам производства и обращения, включения их в себестоимостьпродукции, товаров, работ, услуг, лишь частично объясняют и регламентируютэтот процесс. Предприятия и предприниматели, производящие и реализующие товары, всвоей системе бухгалтерского учета и в отчетах о результатах деятельностипризваны фиксировать основные элементы издержек. Чаще всего выделяютсясоставляющие, соответствующие затратам на разные факторы производства. По духу и смыслу затратный механизм ценообразования наиболеесоответствует централизованно управляемой экономике и назначаемым ценам.Вместе с тем элементы затратного подхода в явной форме свойственны ирыночной экономике, являются частью рыночного механизма, как было показановыше. В условиях централизованной экономики предприятия, фирмы,предприниматели, определив совокупные издержки производства и обращениякалькуляционным или иным способом и на их основе удельные издержки врасчете на единицу товара (средние или предельные), суммируют их с прибыльюот реализации единицы продукции, устанавливают цену. При этом прибыльобычно устанавливается, исходя из принятой нормы прибыли или показателярентабельности. Так, если себестоимость (издержки) единицы товарасоставляет 1000 рублей, а показатель рентабельности принимается равным 0,3(30%), то прибыль будет составлять 300 рублей (1000[pic]0,3), а цена товарапринимается равной 1000+300 = 1300 рублей. Понятно, что эта цена, накоторую ориентируется производитель, и нет гарантии, что покупатель станетприобретать товар по такой цене. При назначении государственных цен на товары и услуги, исходя иззатратного подхода, приведенная выше формула цены несколькотрансформируется и предстает в виде: P=AC+R[pic]H,где H – надбавка к цене или скидка с цены, исчисленной по затратномуспособу. Надбавки к ценам представляют собой чаще всего акцизный сбор илидругие виды налогов, например налог с оборота, налог с продаж, включаемые вцену. А скидки с цены – это государственные дотации, позволяющие продаватьтовар по цене ниже цены производства. При назначении цены государственными органами совокупные издержки, тоесть себестоимость единицы товара, исчисляют в масштабе не одногопредприятия, а целой отрасли или всего хозяйства страны, то есть этосредние издержки на производство и обращение единицы товара по обширнойгруппе предприятий, производящих и реализующих данный товар. Величинаприбыли устанавливается на нормативной основе при относительно умереннойнорме прибыли, на уровне примерно 20-30%. Надбавки к цене или скидки с ценызависят от вида товаров и услуг. Если государство не заинтересовано в расширении продажи и потреблениятоваров, сами товары не являются социально значимыми, то есть предметамипервой необходимости, а являются скорее предметами роскоши, удовлетворяютвредные потребности, то на них вводится государственная ценовая надбавка ввиде акцизного сбора или других видов налогов и сборов в пользугосударственного бюджета. Такие надбавки вводятся к ценам на алкогольныенапитки, табачные изделия, драгоценности. Если же оказывается, что затратная цена на товары первой необходимостистановится социально недоступной для ряда потребителей, то государственныеорганы обеспечивают скидки с цены посредством денежных дотаций изгосударственного или местного бюджетов. В этом случае товар продаетсяпотребителю по цене ниже затратной (равной сумме себестоимости и прибыли)на величину H, но производители при этом не несут потерь, так какнедостающую часть цены товара оплачивает бюджет и тем самым производительреализует товар по затратной цене. В какой же мере затратный ценовой механизм способен проявлять своедействие в экономике? Он воздействует прежде всего на цену предложения.Продавец на рынке запрашивает цену на свой товар, во всяком случае, не нижесовокупных издержек производства и обращения, да еще желает и прибыльпоиметь. Так что продавцы на рынке исходят из затратной моделиценообразования. Но там, где действуют законы рынка, они вынужденыодновременно реагировать на спрос, на ценовую реакцию покупателя, а нетолько на свои затраты, приближая цену предложения к цене спроса. В этомплане выделяют ликвидационную цену, которая может быть ниже минимальногоуровня средних переменных издержек, и цену безубыточности, равнуюминимальному уровню средних совокупных издержек в краткосрочном периоде илиминимальному уровню совокупных издержек в долгосрочном периоде. 2.2. Рыночный механизм ценообразования Как следует из названия, рыночным называют механизм ценообразования,действующий на рынке. Однако, как нам уже известно, существует множествовидов рынков, поэтому, строго говоря, под рыночным механизмомценообразования понимается множество механизмов. В то же время среди нихесть ведущие, наиболее типичные механизмы. Рыночный механизмценообразования обладает также той особенностью, что действие его «пружин ивинтиков» скрыто от глаз, в особенности от невооруженного взгляда. НедаромАдам Смит называл его «невидимой рукой». Даже в ситуации аукциона илиэлементарного взаимного торга между покупателем и продавцом мы видим ислышим только реакцию продавцов и покупателей на предложения каждойстороны, участвующей в торге. О скрытых побудительных мотивах и движущихсилах их действий можно только догадываться, а ведь именно они ипредставляют механизм ценообразования. Истина рождается в споре, в сопоставлении разных точек зрения и встремлении сторон, представляющих разные интересы, прийти к согласию.Продавец, представляющий интересы производителя товаров и свои собственные,стремится повысить цену, руководствуясь затратным подходом и желаниемполучить весомую прибыль (приложение, табл.2). Покупатель, потребитель,исходя из «полезностного» подхода и желания снизить свои расходы на единицуполезного эффекта, стремится к «своей» цене, которую можно назвать желаемойценой покупки. Потребителю в его стремлениях помогает конкуренция междупроизводителями (в предположении, что она существует, а существовать внормальной экономике она должна заведомо). Производителю, продавцу помогаютконкуренция между потребителями и непрерывное возвышение их потребностей. В этой сложной многофакторной картине акт купли-продажи повзаимоприемлемым ценам может иметь место только в условиях, когда ценаустанавливается на основе выравнивания спроса и предложения, на базесоглашения между двумя сторонами, интересы которых столкнулись на свободномрынке. Такая цена получила название рыночной, а в случае, когда оназафиксирована в договоре, – договорной. Обрисуем несколько детальней механизм рыночного ценообразования,исходя из предположения, что рассматривается рынок, в условиях которогодействует закон спроса и закон предложения. Такие условия имеют место насвободном конкурентном рынке. Изобразим путем совмещения на одном графике кривые спроса D ипредложения S на определенный товар; при этом будем иметь в виду рыночныйспрос и рыночное предложение, то есть спрос и предложение всех участниковрынка на данный товар.[pic] Схема формирования равновесной рыночной цены Покажем, что на рынке автоматически устанавливается равновесная ценаP0, при которой величина спроса Qd0 равна величине предложения Qs0, то естьQd0=Qs0=Q0. это значение цены соответствует точке E0 пересечения кривыхспроса и предложения, называемой точкой равновесия. Действительно, если покупатели пожелают купить товар по цене P1,которая ниже равновесной, то величина спроса Qd1 окажется большей, чемвеличина предложения Qs1, возникает дефицит товара, измеряемый разностьюQd1 – Qs1, и цена вследствие этого будет возрастать до тех пор, покапредложение не уравняется со спросом. Если же продавцы пожелают продавать товар по цене P2, которая вышеравновесной, то величина предложения Qs2 окажется выше величины спроса Qd2,образуется избыток товара, равный (Qs2 – Qd2), и вследствие этого ценастанет уменьшаться до тех пор, пока спрос и предложение не уравновесятся. Таким образом, на конкурентном рынке в условиях, когда спрос на товари предложение товара зависят только от цены, устанавливается равновеснаярыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения, то естьточке пересечения кривых спроса и предложения. 2.3. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции. Совершенная (чистая) конкуренция – это соперничество многочисленныхпроизводителей, при котором влияние каждого участника экономическогопроцесса на общую ситуацию рынка настолько мало, что им можно пренебречь. Вусловиях совершенной конкуренции существует очень большое число фирм,производящих стандартизированный продукт. Основными чертами совершеннойконкуренции являются (приложение, табл.1): 1) Очень большое число независимо действующих продавцов, обычнопредлагающих свою продукцию на высоко организованном рынке. Примером служатфондовая биржа и рынок иностранных валют; 2) Стандартизированная продукция. Конкурирующие фирмы производятстандартизированную, или однородную продукцию. При данной цене потребителюбезразлично, у какого продавца покупать продукт. На конкурентном рынкепродукты фирм B, C, D и так далее рассматриваются потребителем как точныеаналоги продукта фирмы А. Вследствие стандартизации продукции отсутствуетоснование для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий вкачестве продукции, рекламе или стимулирования сбыта; 3) «Соглашающийся с ценой». На чисто конкурентном рынке отдельныефирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции. Этосвойство вытекает из предшествующих двух. В условиях чистой конкуренциикаждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объемапроизводства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказыватьощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта.Для иллюстрации допустим, что имеется 10 тыс. конкурирующих фирм, каждая изкоторых в настоящее время выпускает по 100 единиц продукции. Общий объемпредложения, таким образом – 1 млн. единиц. Теперь предположим, что одна изэтих 10 тыс. фирм сокращает свое производство до 50 единиц. Скажется ли этона цене? Нет. И причина ясна: сокращение выпуска одной фирмой оказываетпочти незаметное влияние на общее предложение – точнее, общее предложенноеколичество уменьшается с 1 млн. до 999950 единиц. Это, очевидно,недостаточное изменение в объеме предложения, для того чтобы заметноповлиять на цену продукции. Отдельный, конкурирующий производительсоглашается с ценой. Он не может устанавливать новую рыночную цену, атолько приспосабливается к ней, то есть соглашается с ценой. Иначе говоря, отдельный конкурирующий производитель находится вовласти рынка; цена продукта есть данная величина, на которую производительне оказывает влияния. Фирма может получить ту же самую цену за единицупродукции как при большем, так и при меньшем объеме производства.Запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, было быбесполезно. Покупатели не купят ничего у фирмы А по цене 30,5 руб., если ее9999 конкурентов продают идентичный продукт, или, следовательно, точныйзаменитель, по 30 руб. за штуку. Наоборот, вследствие того что фирма Аможет продать столько, сколько она считает необходимым, по 30 руб. заштуку, нет причины для нее назначать какую-нибудь более низкую цену,например 29,5 руб. В самом деле, поступи она так, и это вызвало быуменьшение ее прибылей; 4) Свободное вступление и выход из отрасли. Новые фирмы могутсвободно входить, а существующие фирмы – свободно покидать чистоконкурентные отрасли. В частности, не существует никаких серьезныхпрепятствий – законодательных, технологических, финансовых и других, -которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции наконкурентных рынках. В результате всего этого на таком рынке ни один из продавцов ипокупателей не способен оказать решающего влияния на цену и масштабыпродаж. Однако такая модель конкуренции и ценообразования практически несуществует в реальности. 2.4. Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции Для современной рыночной экономики характерна несовершенная(ограниченная) конкуренция – конкуренция в условиях, когда фирмы имеютвозможность контролировать цены на продукцию, которую они производят. Онавыступает обычно в трех основных видах (приложение, табл. 1). – Чистая монополия; – Монополистическая конкуренция; – Олигополия. Чистая монополия. Абсолютная, или чистая, монополия существует, когдаодна фирма является единственным производителем продукта, у которого нетблизких заменителей. Это конкуренция потребителей (электроснабжение,газоснабжение, железнодорожные перевозки…). Единственный продавец. Чистый, или абсолютный, монополист естьотрасль, состоящая из одной фирмы. Одна фирма является единственнымпроизводителем данного продукта или единственным поставщиком услуги;следовательно, фирма и отрасль – синонимы; Нет близких заменителей. Из первого признака следует, что продуктмонополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близкихзаменителей. С точки зрения покупателя, это означает, что нет приемлемыхальтернатив. Покупатель должен покупать продукт у монополиста илиобходиться без него. То, что не существует близких заменителей монополизированногопродукта, имеет важное значение для рекламы. В зависимости от типапредполагаемого продукта или услуги монополист может заниматься или незаниматься широкой рекламой и деятельностью по стимулированию сбыта.Например, чистый монополист, продающий предметы роскоши, такие, какбриллианты. Муниципальные коммунальные службы, тоже не видят смысла вбольших расходах на рекламу, так как местные жители, которые нуждаются вводе, газе, электрической энергии и телефонной связи, уже знают, у кого онидолжны покупать эти предметы первой необходимости. Если чистые монополисты ряда предприятий общественного пользованиязанимаются рекламой, вероятно, такая деятельность носит скорее характерсвязи с общественностью ради престижа, а не высоко-конкурентный, какойявляется реклама, скажем, сигарет, моющих средств или пива. Поскольку учистой монополии нет прямых конкурентов, монополистам не нужно обращаться крекламе типа «наш товар лучше, чем у других». «Диктующий цену». Мы подчеркивали, что отдельная фирма, действующая вусловиях чистой конкуренции, не оказывает влияния на цену продукта: она«соглашается с ценой». Это так, потому что она дает только незначительнуюдолю совокупного предложения. Ярким контрастом выступает чистый монополист,диктующий цену: фирма осуществляет значительный контроль над ценой. Ипричина очевидна: он выпускает и, следовательно, контролирует общий объемпредложения. При нисходящей кривой спроса на свой продукт монополист можетвызвать изменение цены продукта, если это выгодно, или сократить объемпроизводства. Заблокированное вступление. Чистый монополист не имеет прямыхконкурентов. Причина такому отсутствию конкуренции есть. Это экономические,технические, юридические и другие, определенные препятствия, чтобыудерживать новых конкурентов от вступления в отрасль. Вступление в условияхчистой монополии заблокировано. Монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция –представляет собой рыночную структуру с элементами совершенной конкуренциии чистой монополии. Она характеризуется следующими чертами: дифференциацияпродукта. Каждая фирма производит товары, отличные от других фирм;обладание некоторой доли монопольной власти, полученной производителем врезультате дифференциации продукта; устойчивость клиентуры. Если ценапродукта повышается, фирма не теряет всех своих покупателей; игнорированиесоперников, независимо действующих на рынке; отсутствие серьезных преграддля вхождения в отрасль. Таким образом, в условиях монополистической конкуренции экономическоесоперничество сосредотачивается не только на цене, но и на неценовыхфакторах. Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен иопределяется, главным образом, размерами капитала. Однако по сравнению сосвободной конкуренцией он не настолько легок и может ограничиватьсяпатентами фирм на свою продукцию, авторскими правами на торговые знаки идр. Основная сфера деятельности этого вида монополий – конкурентнаярозничная торговля. Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию,при которой относительно большое число небольших производителей предлагаетпохожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической ичистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренциине требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительнобольшого их числа, скажем 25, 35, 60 или больше, но не тысячи. Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаковмонополистической конкуренции. Каждая фирма обладает относительно небольшойдолей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль надрыночной ценой. Кроме того, наличие сравнительно большого числа мелких фирмгарантирует, что тайный сговор, согласованные их действия, с цельюограничения объема производства и искусственного повышения цен, почтиневозможен. Наконец, при многочисленности малых фирм в отрасли нет ощущениявзаимной зависимости между ними: каждая фирма определяет свою политику, неучитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. И этовесьма приемлемый способ действия фирмы в условиях рынка, на котором ееконкуренты очень многочисленны. В конце концов увеличение продажи на 10 или15% которое фирма «Х» может осуществить путем уменьшения цены,распространится столь слабо на ее 20, 40 или 60 конкурентов, что влияние наих продажи будет практически незаметным. Реакцию конкурентов можно неучитывать, потому что влияние действий одной фирмы на каждого из еемногочисленных соперников настолько мало, что у этих конкурентов не будетпричины реагировать на действия отдельной той или иной фирмы. Олигополия. Олигополия – имеет место на рынке с господством немногихфирм, оказывающих существенное влияние на цены, по которым продается товармножеству покупателей. Фирмы находящиеся в таких условиях, являютсявзаимозависимыми, поведение любой из них оказывает непосредственноевоздействие на конкурентов и само испытывает на себе влияние с их стороны.На олигополистическом рынке проникновение в отрасль ограничивается каквеличиной капитала, необходимого новой фирме для внедрения в отрасль, так иконтролем действующих производителей над новейшей техникой и технологиейпроизводства. Примером такого вида конкуренции являются фирмы, занимающиесяпроизводством сигарет, пива и поставкой их практически во все регионыстраны. Выдающаяся черта олигополии – «немногочисленность». Когда относительномалое число фирм господствует на рынках товаров или услуг, отрасль являетсяолигополистической. Но что имеется ввиду под «немногочисленностью»? Этоточно не определено, потому что рыночная модель олигополии охватываетбольшую область, простирающуюся в диапазоне между чистой монополией, содной стороны, и монополистической конкуренцией – с другой. Например,олигополия включает алюминиевую промышленность, в которой три фирмы имеюттенденции господствовать на всем национальном рынке. При олигополии 10 или15 бензозаправочных станций могут иметь примерно равные доли рынканефтепродуктов в городе среднего размера. Как правило, когда мы слышим:«Большая тройка», «Большая четверка», «Большая восьмерка», очевидно, чтоуказанная отрасль является олигополистической. Есть две взаимосвязанные черты олигополистического ценообразования. Содной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, или«жесткими». Цены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чистойконкуренции, монополистической конкуренции и в некоторых случаях чистоймонополии. С другой стороны, олигополистические фирмы изменяют свои ценывсе вместе, одновременно. Олигополистическое ценовое поведение предполагаетналичие стимулов к согласованным действием, или тайному сговору, приназначении и изменении цен. 3. Выбор метода ценообразования предпринимателем (предприятием) 3.1. Определение спроса Цена, назначенная продавцом, так или иначе отразится на уровне спросана товар. Эта взаимосвязь объясняется двумя экономическими принципами(законом спроса и ценовой эластичностью спроса) и сегментацией рынка. Закон спроса гласит, что чем выше цена, тем меньше число тех, ктосогласится купить данный товар, т.е. меньше уровень спроса (при данномуровне доходов); и наоборот, чем ниже цена, тем больше будет числопокупателей и количество приобретаемого товара. Таким образом, спрос и ценанаходятся в обратно пропорциональной зависимости. Однако при повышении ценна престижные товары часто наблюдается увеличение спроса, так какпотребители могут посчитать более высокую цену показателем более высокогокачества. При слишком высокой цене спрос на престижные товары уменьшается. Большинство фирм стремится проводить замеры изменений спроса. Взависимости от типа рынка применяются различные подходы к замерам. Вусловиях чистой монополии спрос на товар обоснован той ценой, которую фирмаза него запрашивает. Под влиянием цен происходит изменение величины спроса, а под влияниемнеценовых факторов изменяется сам спрос. Изменение спроса может зависеть отположения экономики, изменении моды на товар, проведении рекламной компаниии многих других факторов. Таким образом, при повышении уровня спроса припрежней цене продавец может продать большее количество товара, а приуменьшении – меньшее. Ценовая эластичность спроса определяет чувствительность покупателей кизменениям в ценах с точки зрения объема товаров, которые они приобретают. Ценовая эластичность определяется отношением изменения величины спроса(в процентах) к изменению цен (в процентах): Величина спроса 2 – Величина спроса 1 -------------------------------------------------- ----- Величина спроса 1 Ценовая эластичность = ------------------------------------------------- --------- Ч 100% Цена 2 – Цена 1 ------------------------ Цена 1 Эта формула показывает процентное изменение в величине спроса накаждый процент изменения в цене. Эластичный спрос имеет место в техслучаях, когда ценовая эластичность большее 1: небольшие изменения в ценахприводят к большим изменениям в размерах спроса. При этом общий доходвозрастает, когда цены снижаются, и уменьшается, когда цены растут.Неэластичный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая эластичностьменьше 1: ценовые изменения незначительно влияют на объем спроса. Общийдоход возрастает, когда цены повышаются, и падает, когда цены снижаются.Ценовая эластичность равна 1, когда изменения в ценах компенсируютсяизменениями в размере спроса, так что общий объем реализации остаетсяпостоянным (приложение, табл. 4). Наличие того или иного типа спроса основывается на двух критериях:доступности замен, и важности потребности. Если потребитель считает, чтосуществует множество аналогичных товаров и услуг, из которых можно сделатьвыбор, и нет срочности в совершении покупки, спрос является эластичным изначительно зависит от изменений в цене. Увеличение цен приведет к покупкезаменителя или отложенной покупке. Снижение цен увеличит объем реализации,отвлечет покупателей от конкурентов или заставит их раньше совершитьпокупку. В тех случаях, когда потребители считают, что предложения фирмыуникальны, или существует острая необходимость в совершении покупки, спроснеэластичен и изменения цены влияют на него незначительно. Ни увеличение,ни понижение цен не окажут существенного воздействия на спрос. Приверженность к марке также создает неэластичный спрос, посколькупотребители рассматривают свою марку как отличительную и могут несоглашаться с заменой. Наконец чрезвычайные обстоятельства увеличиваютнеэластичность спроса. Необходимо отметить, что эластичность спроса меняется в зависимости отдиапазона изменения цен для одного и того же товара или услуги. При оченьвысоких ценах продажа необходимых товаров падает. При очень низких ценахспрос невозможно стимулировать далее, поскольку рынок насыщается ипотребители начинают рассматривать уровень качества как низкий. Спрос будет, скорее всего, менее эластичным, если потребители не сразузамечают повышение цен или медленно меняют свои покупательские привычки. 3.2. Оценка издержек Издержки принято подразделять на два вида: постоянные и переменные.Постоянные (накладные) – затраты, размер которых не зависит от обычныхколебаний объема выпуска и выручки от оборота. Так, фирма должна ежемесячноплатить за аренду помещения, теплоснабжение, выплачивать проценты,заработную плату администрации и т.д. Переменные же издержкинепосредственно зависят от объема выпуска. Это, в основном, – затраты насырье и заработную плату. Общие издержки представляют собой сумму постоянных и переменныхиздержек при каждом конкретном уровне производства. Руководство стремитьсявзимать за товар такую цену, которая как минимум покрывала бы все общиеиздержки производства. Для обеспечения рациональной ценовой политики предприниматель обязансопоставлять структуру издержек с планируемыми объемами производства ирассчитывать краткосрочные средние издержки (на единицу продукции). Приувеличении выпуска продукции издержки единицы вначале снижаются додостижения определенного объема производства. Однако если наращиватьпроизводство и дальше, то возникают дополнительные затраты из-за перегрузкиоборудования, дополнительного ремонта, нарушений производственного ритма,простоев и т.д. Средние издержки тогда станут возрастать. Для замедлениянаступления периода роста издержек фирма расширяет производственныемощности и благодаря этому продолжает увеличивать выпуск продукции,сопровождающийся экономией краткосрочных средних издержек (при наличиинеудовлетворенного спроса на продукт). Тем не менее эффективное расширениеснова прекратится и издержки начнут возрастать, подталкивая предпринимателяк новым капиталовложениям. Но такой процесс наращивания производства неможет длиться бесконечно. Помимо ограничений по спросу, пределы имеет самопроизводство. Современное крупномасштабное производство ведет к большимзатратам на управление, специализацию и разделение труда, усиливаетсябюрократизация и снижается мотивация. Иначе говоря, есть пределыэффективного расширения производства. Эта закономерность динамики издержекважна и при выборе ценовой политики. Если на рынке функционирует несколькоконкурирующих фирм, производящих какой-либо товар, но имеющих разныепроизводственные возможности, то у них существуют различные потенциалы дляконкуренции. Можно, конечно, попробовать противостоять натиску конкурента, еслисуметь быстро произвести более крупные капиталовложения в производство, чемконкурент. Однако далеко не всегда реально найти требующийся капитал. Крометого, при подобной взаимной гонке на увеличение производства легкопревысить объем платежеспособного спроса, и тогда продукция не найдетсбыта. Наконец, игра на понижение цен может сформировать у потребителяимидж «дешевого товара», который оттолкнет часть покупателей и снизитспрос. Поэтому агрессивная ценовая стратегия обычно используется напрактике крупными фирмами для вытеснения или подчинения более мелкихконкурентов. 3.3. Анализ цен и товаров конкурентов Разница между верхней границей цены, образуемой спросом, и нижнейграницей, образуемой издержками, – это и есть пространство для установленияцен. В его рамках выдвигается на передний план фактор поведенияконкурентов, цена и качество их аналогичных товаров. Изучая продукциюконкурентов, их ценовые возможности, интервьюируя покупателей,предприниматель обязан объективно оценить позиции своего товара поотношению к товарам конкурентов. От результатов такого анализа зависитправильное решение вопроса: реально ли установить более высокую цену натовар, чем у конкурентов, или преимуществом конкретного товара будет егоболее низкая цена. Здесь очень важно предусмотреть реакцию конкурентов напоявление нового товара фирмы на рынке (приложение, табл. 3). Фирме крайне необходимо знать цены и качество товаров своихконкурентов. Этого можно добиться разными способами. Фирма может поручитьсвоим представителям произвести сравнительные покупки, чтобы сопоставитьцены и сами товары между собой. Она способна, закупить оборудованиеконкурентов и разобраться в нем. Она имеет возможность также опроситьпокупателей, как они воспринимают цены и качество товаров конкурентов. Знаниями о ценах и товарах конкурентов фирма пользуется в качествеотправной точки для формирования собственного ценообразования. Если еетовар аналогичен товарам основного конкурента, она вынуждена будетназначить цену, близкую к цене товара этого конкурента. В противном случаеона понесет убытки. Если ее товар будет ниже по качеству, то фирма несможет запросить за него цену такую же, как у конкурента. Установлениефирмой цены большей, чем у конкурента, возможно будет тогда, когда ее товарбудет выше по качеству. Следовательно, фирма использует цену дляпозиционирования своего товара на рынке относительно предложенияконкурентов. Для принятия своевременных решений в области ценообразования нужнообладать достоверной информацией о ходе реализации товаров конкурентов.Приведем основные показатели, необходимые для контроля цен конкурентов:1. Динамика объема продаж в натуральных и стоимостных измерителях:- в сравнении с предыдущим годом;- в сравнении с различными сегментами рынка и каналами распределения.2. Изменения цен конкурентов по различным группам товаров.3. Объем продаж по сниженным ценам:- определенный как процент от общей продажи;- определенный как процент от продажи по полным ценам.4. Сегмент потребителей, приобретающий наибольшую выгоду от снижения цен.5. Динамика затрат на маркетинговые исследования.6. Позиция потенциальных покупателей по отношению к продаваемым товарам.7. Неудовлетворенность предлагаемой ценой:- со стороны потребителей;- со стороны торгового персонала.8. Изменения позиции потребителей относительно предприятия-конкурента и егоцен.9. Количество потерянных потребителей в сравнении с предыдущим периодом. Главным результатом анализа информации о ценах, получаемой изразличных источников, должно быть сокращение количества непредвиденныхситуаций в области ценовой политики конкурентов. 3.4. Установление окончательной цены Самый последний шаг – установление окончательной цены. Выбрав один изметодов ценообразования, необходимо принять само ценовое решение,определить конкретную цену. Здесь учитывается целый ряд аспектов, таких какпсихологическое воздействие, влияние разных элементов маркетинга,соблюдение базовых целей ценовой политики, анализ возможной реакции напринимаемую цену. Роль психологического воздействия определяется тем, чтоцена служит для многих потребителей главным показателем качества изделия.Цены, создающие имидж, характерны прежде всего для продукции,воздействующей на самосознание покупателя. Потребитель может предпочестьболее дорогую вещь, если она представляется ему более оригинальной ипрестижной. Нередко продавцы воздействуют на психологию покупателя, сопоставляявысокую цену на свою продукцию с еще более высокими ценами какой-либошироко известной продукции. Цены такой продукции-аналога иногда называютсправочными. Многие продавцы полагают, что психологически лучшевоспринимается несколько заниженная, некруглая или дробная цена. Например,на ценнике можно увидеть не 700, а 699. Покупатель воспринимает такую ценукак более близкую к 600, нежели к 700. Однако если предпринимательстремится к имиджу дорогого высококачественного товара (дорогаяпарфюмерия), то ему следует отказаться от подобных некруглых цен. Полученные в результате проекты цен целесообразно перепроверить спозиций достижения исходных целей ценовой политики. Следует оценить, какуюреакцию рынка вызовет цена? Как воспримет эту цену торговля? Какой будетконечная розничная цена с учетом торговой надбавки? Как отреагируют наданную цену конкуренты? Не вступает ли эта цена в противоречие сдействующим законодательством? Если полученные ответы удовлетворяютпредпринимателя, то товар предлагается рынку, а в ценовой политикеначинается период ценовых модификаций, дифференциации, скидок и другихприспособлений к постоянному изменению текущих условий рыночнойконъюнктуры. Перед тем, как произойдет установление окончательной цены, фирмадолжна рассмотреть ряд дополнительных соображений. Уже упоминали опсихологии ценовосприятия. Фирма-продавец обязана принимать во внимание нетолько экономические, но и психологические факторы цены. Потребителисмотрят на цену прежде всего как на показатель качества. Зачастую фирмамудается увеличивать сбыт своей продукции повышением цены на свои товары ирынок примет эти товары как престижные. Метод установления цены с учетомпрестижности товара оказывается особенно эффективным, например, к духам илидорогим автомобилям. Существует еще один закон, которого придерживаютсяпочти все продавцы: цена обязательно должна выражаться нечетным числом. Предполагаемую цену далее следует проверить на соответствие установкамустановившейся политики цен. Многие фирмы, выработали свои подходыотносительно желательного ценового образа, предоставления скидок с цены ипринятия соответствующих мер в ответ на ценовую деятельность конкурентов.Кроме того, очень важно в полной мере оценить влияние цены на другихучастников рыночной деятельности, их потенциальную реакцию напредполагаемую цену. Важно проверить, как отнесутся к этой ценедистрибьюторы и дилеры? Охотно ли будет торговый персонал фирмы продаватьтовар по данной цене или продавцы будут жаловаться, что она завышена? Узнавоб установленной фирмой цене, не поднимут ли свои цены поставщики? Невмешаются ли государственные органы, чтобы воспрепятствовать торговле поэтой цене? В последнем случае необходимо знать и в полной мере учитыватьзаконы, касающиеся установления цен, и быть уверенным в«обороноспособности» своей политики ценообразования. Заключение Заключение При выполнении курсовой работы мы рассмотрели следующие разделы. 1) Сущность цены и анализ её формирования. Цены представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же времядовольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможностивоздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намногоменьше надежд, возлагаемых на цены людьми. 2) Особенности ценообразования на различных типах рынка. Для проведения успешной ценовой политики фирма должна учитыватьусловия, в которых ей придётся действовать на рынке того или иного типа:характер ценообразования (свободный, монополизированный, зависимый),особенность продукта, число предприятий, контроль рыночной ценыпредприятием, неценовая конкуренция, условия вхождения в отрасль, на рынок. 3) Выбор метода ценообразования предпринимателем. Проанализировав спрос, издержки, цены и товары конкурентов,предприниматель (предприятие) должен определиться с методом и целямиценообразования. Выбрав один из методов, необходимо принять само ценовоерешение, определить конкретную цену. Здесь учитывается целый ряд аспектов,таких как психологическое воздействие на покупателя, влияние разныхэлементов маркетинга, соблюдение базовых целей ценовой политики, анализвозможной реакции на принимаемую цену, как со стороны покупателей, так иконкурентов. В курсовой работе мы изучили механизм и способы ценообразования врыночной экономике, его влияние на функционирование фирмы на различныхтипах рынка; рассмотрели сущность цен, факторы, на них влияющие, выделилиособенности и способы ценообразования на различных типах рынка, определилиусловия, оказывающие влияние на выбор метода ценообразованияпредпринимателем. Библиографический список использованной литературы. 1) Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Курс лекций для студентов вузов.-М, 1996. 2) Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. – М., 1998. 3) Иохин В.Я. Экономическая теория. — М., 2000. 4) Курс экономики: Учебник. – 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. – Москва: ИНФРА-М, 2000. 5) Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т.1. 6) Маренков Н. Л. Цены и ценообразование. – М., 2000. 7) Ральперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. – СПб.,1994. 8) Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М., 1997. 9) Фальуман В.К. Основы микроэкономики. — М.,1999.10) Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – М., 2000.11) Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М., 1998. Приложение Таблица 1. Особенности ценообразования на различных типах рынков[1]| |Типы рынков || |Свободная |Монополисти-че|Олигополия |Чистая || |конкуренция |ская | |монополия || | |конкуренция | | ||Характер |Свободное, |Конкурентное |Монополизиро-в|Монополизиро-в||ценообразо-ва|конкурентное |ценообразова-н|анное, но |анное ||ния | |ие с |обусловленное |ценообразовани|| | |приоритетом |взаимной |е || | |монополизма в |зависимостью | || | |пределах рынка|немногих | || | |дифференцирова|конкурентов | || | |нного | | || | |фирменного | | || | |продукта | | ||Особен-ность |Однороден, |Дифференциро-в|Может быть |Уникален, нет ||продукта |часто |ан, но входит |однородным, |близких || |стандартизиров|в группу |стандартизиро-|заменителей || |ан |заменителей |ванным и | || | | |дифференцирова| || | | |н-ным | ||Число |Очень большое |Много |Немного |Одно ||предприятий —| | | | ||агентов рынка| | | | ||Контроль |Не |Контролируется|Контролируется|Контролируется||рыночной цены|контролируется|в весьма |, но с учетом |монополистом ||предприятием |, соглашается |ограниченных |реакции | || |с рыночной |пределах |конкурентов, | || |ценой | |возможен | || | | |сговор | ||Неценовая |Отсутствует |Имеет |Является |Является ||конкурен-ция | |значительную |типичной |главной, имеет|| | |роль | |различные || | | | |формы ||Условия |Препятствия |Относительно |Затруднены или|Блокированы ||вхождения в |отсутствуют |легкие |трудные | ||отрасль, на | | | | ||рынок и | | | | ||выходы | | | | | Приложение Таблица 2. Влияние изменения цен на прибыль[2]|Изменения |Изменение цены ||прибыли |Цена повышается |Цена понижается ||Прибыль |Рынок нечувствителен к ценам|Более низкие цены ведут к ||увеличивается |(неэластичный рынок). |расширению емкости рынка || | |быстрее, чем падают прибыли || | |(эластичный рынок). || |Первоначальная цена товара |Первоначальная цена товара || |была занижена, покупатели |была завышена, спрос был || |могут заплатить больше - |ограничен, после снижения || |товарный дефицит. |цены он резко расширяется. || |Производственные мощности |Издержки производства || |ограничены, заказы превышают|единицы товара уменьшаются || |возможности предприятия. |быстрее, чем реализационная || | |цена. || |Происходит быстрое |Более низкие цены открывают || |расширение емкости рынка. |выход на новые рынки. || |Более высокие цены делают |Уход с рынка ряда || |товар более привлекательным |конкурентов. || |для покупателя. | || |Повышение цен конкурентами в| || |отрасли. | ||Прибыль |Увеличение цен на реализацию|Рынок нечувствителен ||уменьшается |продукции не компенсирует |(неэластичен) к более низким|| |повышение издержек (инфляция|ценам, и объем продаж || |издержек). |остается относительно || | |постоянным. || |Первоначальные цены были |Первоначальные цены были || |правильными - продажи |правильными - после снижения|| |уменьшаются быстрее, чем |цен продажи не выросли || |увеличивается выручка от |(неэластичный рынок). || |реализации (эластичный | || |рынок). | || | |Ответное понижение цен || | |конкурентами (установление || | |более низких цен в отрасли) || | |и отсутствие новых || | |покупателей. || | |Уход с рынка. || |




Нажми чтобы узнать.

Похожие:

Механизм ценообразования в рыночной экономике iconЦена и механизм ценообразования в рыночной экономике

Механизм ценообразования в рыночной экономике iconМетоды ценообразования в рыночной экономике

Механизм ценообразования в рыночной экономике iconТема: "Экологическая политика государства в рыночной экономике и механизм ее реализации"
Тема: Экологическая политика государства в рыночной экономике и механизм ее реализации”
Механизм ценообразования в рыночной экономике iconСистема ценообразования является ключевой в рыночной экономике. Современной экономика приняла точку зрения Маршалла на вопросы ценообразования
Маркс также полагает, что прибыль должна начисляться на авансированный капитал это тоже совершенно абсурдное суждение хотя бы по...
Механизм ценообразования в рыночной экономике icon«Сбережения и инвестиции в рыночной экономике»
Данная работа будет посвящена функциям сбережений и инвестиций в рыночной экономике. Самое общее определение указанных понятий можно...
Механизм ценообразования в рыночной экономике iconКонтрольная работа по Экономике организаций (предприятий) Организация (фирма) в рыночной экономике. Цель, задачи, функции
...
Механизм ценообразования в рыночной экономике iconКурсовая работа по экономической теории на тему: «Сбережения и инвестиции в рыночной экономике»
В данной курсовой работе будут рассмотрены функции сбережений и инвестиций в рыночной экономике. Самое общее определение данных понятий...
Механизм ценообразования в рыночной экономике iconКурсовая работа по экономической теории на тему: «Сбережения и инвестиции в рыночной экономике»
Данная работа будет посвящена функциям сбережений и инвестиций в рыночной экономике. Самое общее определение указанных понятий можно...
Механизм ценообразования в рыночной экономике iconМеханизм ценообразования и коммерческая политика фирмы

Механизм ценообразования в рыночной экономике iconМеханизм ценообразования в условиях несовершенной экономики

Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©rushkolnik.ru 2000-2015
При копировании материала обязательно указание активной ссылки открытой для индексации.
обратиться к администрации
Документы