Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг icon

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг



НазваниеРеализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг
страница9/9
Дата конвертации15.10.2012
Размер1.84 Mb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9


каким безусловно может считаться Интернет, как исключительно удобной


технологии для проведения целевой рекламы и контроля за

эффективностью

рекламных кампаний. По-настоящему революционными стали разработки в

области рекламной технологии, предложенные на рынке в 90-х годах

такими

компаниями, как Yahoo!, Amazon.com, Alta Vista и десятками других

интернет-

медиа-компаний США. Центральным положением этих разработок во всех

случаях стало создание для рекламодателей уникальных возможностей

размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и точно

оцениваемую рекламную аудиторию. Так, Интернет сегодня позволяет

издателям фантастических книг рекламировать свою продукцию только

тем

пользователям сети Интернет, которые действительно интересуются

фантастикой, а чешская брокерская фирма может разместить рекламу в

сети

Интернет так, что на нее "натыкаться" будут только пользователи,

ищущие

возможности инвестировать в чешские ценные бумаги. Именно благодаря

тому, что современная интернет-технология позволяет автоматически

накапливать базы данных адресов интернет-пользователей,

интересующихся

той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по

интернет-

серверам в зависимости от их тематики, рекламодатели получили

возможность

ориентировать свою рекламную кампанию на чрезвычайно узкие и

корректно

определенные группы потребителей.

Естественно, доступ к целевым рекламным решениям позволяет

рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на

достижение

поставленных перед рекламной кампанией целей. Так, традиционно

используемое в рекламной практике соотношение цены на рекламу к

одной

тысяче достигаемых рекламой пользователей (CPM Ratio) составляет в

среднем

28 для американских журналов, 14 - для российских аналоговых

журналов,

падает до 6-9 для крупных американских серверов и до 4-8 - для

российских

интернет-серверов.

Основным выводом из проделанной работы является то, что с бурным

развитием глобальных компьютерных сетей, маркетинговые мероприятия,

такие как шоппинг и реклама выходят на принципиально новый уровень.

Большое количество пользователей Интернет дает возможность

рекламировать

и продавать различные товары различному кругу потребителей. Доказана


высокая эффективность рекламной компании через Интернет на примере

Санкт-Питербургского сервера " Дукс " как по охвату аудитории, так и

по

стоимости размещения и изготавления рекламы.

Поэтому в настоящее время все больше крупнейших фирм –

производителей широко используют глобальную сеть Интернет для

распространения своей продукции.

Список специальных терминов

Английские термины

Alta Vista - один из мощнейших поисковых серверов Internet.

Archie - архив. Система для определения местонахождения файлов в

публичных архивах

сети Internet.

ARP (Address Resolution Protocol) - протокол определения адреса,

преобразует адрес

компьютера в сети Internet в его физический адрес.

ARPA (Advanced Research Projects Agency) - бюро проектов передовых

исследований

министерства обороны США.

ARPANET - эксперементальная сеть, работавшая в семидесятые годы, на

которой

проверялись теоретическая база и програмное обеспечение, положеные в

основу Internet. В

настоящее время не существует.

Bps (bit per second) - бит в секунду. Единица измерения пропускной

способности линии

связи. Пропускная способность линии связи определяется количеством

информации,

передаваемой по линии за единицу времени.

Cisco - маршрутизатор, разработанный фирмой Cisco-Systems.

DNS (Domain Name System) - доменная система имен. распределенная

система баз данных

для перевода имен компьютеров в сети Internet в их IP-адреса.

Ethernet - тип локальной сети. Хороша разнообразием типов проводов

для соединений,

обеспечивающих пропускные способности от 2 до 10 миллионов bps(2-10

Mbps). Довольно

часто компьютеры, использующие протоколы TCP/IP, через Ethernet

подсоединяются к

Internet.

FTP (File Transfer Protocol) - протокол передачи файлов, протокол,

определяющий правила

пересылки файлов с одного компьютера на другой.

FAQ (Frequently Asked Qustions) - часто задаваемые вопросы. Раздел

публичных архивов

сети Internet в котором хранится информация для "начинающих"

пользователей сетевой

инфраструктуры.

Gopher - интерактивная оболочка для поиска, присоединения и

использования ресурсов и

возможностей Internet. Интерфейс с пользователем осуществлен через

систему меню.

HTML (Hypertext Markup Language)- язык для написания гипертекстовых

документов.

Основная особенность - наличие гипертекстовых связей между

документами находящимися

в различных архивах сети; благодаря этим связям можно

непосредственно во время

просмотра одного документа переходить к другим документам.

Internet - глобальная компьютерная сеть.

internet - технология сетевого взаимодействия между компьютерами

разных типов.

IP (Internet Protocol) - протокол межсетевого взаимодействия, самый

важный из протоколов

сети Internet, обеспечивает маршрутизацию пакетов в сети.

IР-адрес - уникальный 32-битный адрес каждого компьютера в сети

Internet.

Iptunnel - одна из прикладных программ сети Internet. Дает

возможность доступа к серверу

ЛВС NetWare с которым нет непосредственной связи по ЛВС, а имеется

лишь связь по сети

Internet.

Lpr - сетевая печать. Команда отправки файла на печать на удаленном

принтере.

Lpq - сетевая печать. Показывает файлы стоящие в очереди на печать.

NetBlazer - маршрутизатор, разработанный фирмой Telebit.

NetWare - сетевая операционная система, разработанная фирмой Novell;

позволяет строить

ЛВС основанную на принципе взаимодействия клиент-сервер.

Взаимодействие между

сервером и клиентом в ЛВС NetWare производится на основе собственных

протоколов (IPX),

тем не менее протоколы TCP/IP также поддерживаются.

NFS (Network File System) - распределенная файловая система.

Предоставляет возможность

использования файловой системы удаленного компьютера в качестве

дополнительного

НЖМД.

NNTP (Net News Transfer Protocol) - протокол передачи сетевых

новостей. Обеспечивает

получение сетевых новостей и электронных досок объявлений сети и

возможность

помещения информации на доски объявлений сети.

Ping - утилита проверка связи с удаленной ЭВМ.

POP (Post Office Protocol) - протокол "почтовый оффис". Используется

для обмена почтой

между хостом и абонентами. Особенность протокола - обмен почтовыми

сообщениями по

запросу от абонента.

PPP (Point to Point Protocol) - протокол канального уровня

позволяющий использовать для

выхода в Internet обычные модемные линии. Относительно новый

протокол, является

аналогом SLIP.

RAM (Random Acsess Memory) - оперативная память.

RFC (Requests For Comments) - запросы комментариев. Раздел публичных

архивов сети

Internet в котором хранится информация о всех стандартных протоколах

сети Internet.

Rexec (Remote Execution) - выполнение одной команды на удаленной

UNIX-машине.

Rsh (Remote Shell) - удаленный доступ. Аналог Telnet, но работает

только в том случае, если

на удаленном компьютере стоит ОС UNIX.

SLIP (Serial Line Internet Protocol) - протокол канального уровня

позволяющий использовать

для выхода в Internet обычные модемные линии.

SMTP (Simple Mail Transfer Protocol) - простой протокол передачи

почты. Основнная

особенность протокола SMTP - обмен почтовыми сообщениями происходит

не по запросу

одного из хостов, а через определенное время (каждые 20 - 30 минут).

Почта между хостами

в Internet передается на основе протокола SMTP.

Talk - одна из прикладных программ сети Internet. Дает возможность

открытия "разговора" с

пользователем удаленной ЭВМ. При этом на экране одновременно

печатается вводимый

текст и ответ удаленного пользователя.

Telnet - удаленный доступ. Дает возможность абоненту работать на

любой ЭВМ сети Internet

как на своей собственной.

TCP\IP - под TCP\IP обычно понимается все множество протоколов

поддерживаемых в сети

Internet.

TCP (Transmission Control Protocol) - протокол котроля передачи

информации в сети. TCP -

протокол транспортного уровня, один из основных протоколов сети

Internet. Отвечает за

установление и поддержание виртуального канала (т.е. логического

соединения), а также за

безошибочную передачу информации по каналу.

UDP (User Datagram Protocol) - протокол транспортного уровня, в

отличие от протокола TCP

не обеспечивает безошибочной передачи пакета.

Unix - многозадачная операционная система, основная операционная

среда в сети Internet.

Имеет различные реализации: Unix-BSD, Unix-Ware, Unix-Interactive.

UUCP - протокол копирования информации с одного Unix-хоста на

другой. UUCP - не

входит в состав протоколов TCP/IP, но тем не менее все-еще широко

используется в сети

Internet. На основе протокола UUCP - построены многие системы обмена

почтой, до сих пор

используемые в сети.

VERONICA (Very Easy Rodent-Oriented Netwide Index to Computer

Archives) - система поиска

информации в публичных архивах сети Internet по ключевым словам.

WAIS (Wide Area Information Servers) - мощная система поиска

информации в базах данных

сети Internet по ключевым словам.

WWW (World Wide Web) - всемирная паутина. Система распределенных баз

данных,

обладающих гипертекстовыми связями между документами.

Whois - адресная книга сети Internet.

Webster - сетевая версия толкового словаря английского языка.

Русские термины

Драйвер - загружаемая в оперативную память программа, управляющая

обменом данными

между прикладными процессами и внешними устройствами.

Гипертекст - документ, имеющий связи с другими документами через

систему выделенных

слов (ссылок). Гипертекст соединяет различные документы на основе

заранее заданного

набора слов. Например, когда в тексте встречается новое слово или

понятие, система,

работающая с гипертекстом, дает возможность перейти к другому

документу, в котором это

слово или понятие рассматривается более подробно.

ЛВС - локальная вычислительная сеть.

Маршрутизатор (router) - компьютер сети, занимающийся маршрутизацией

пакетов в сети,

то есть выбором кратчайшего маршрута следования пакетов по сети.

Модем - устройство проебразующее цифровые сигналы в аналоговую форму

и обратно.

Используется для передачи информации между компьютерами по

аналоговым линиям связи.

НЖМД - накопители на жестком магнитном диске.

Протокол - совокупность правил и соглашений, регламентирующих формат

и процедуру

между двумя или несколькими независимыми устройствами или

процессами. Стандартные

протоколы позволяют связыватся между собой компьютерам разных типов,

работающим в

разных операционных системах.

Ресурс - логическая или физическая часть системы, которая может быть

выделена

пользователю или процессу.

Сервер - программа для сетевого компьютера, позволяющая предоставить

услуги одного

компьютера другому компьютеру. Обслуживаемые компьютеры сообщаются с

сервер-

программой при помощи пользовательской программы (клиент-программы).

Kомпьютер в

сети, предоставляющий свои услуги другим, то есть выполняющий

определенные функции

по запросам других.

Узел - компьютер в сети, выполняющий основные сетевые функции

(обслуживание сети,

передача сообщений и т.п.).

Хост - сетевая рабочая машина; главная ЭВМ. Сетевой компьютер,

который помимо сетевых

функций (обслуживание сети, передача сообщений) выполняет

пользовательские задания

(программы, расчеты, вычисления).

Шлюз - станция связи с внешней или другой сетью. Может обеспечивать

связь

несовместимых сетей, а также взаимодействие несовместимых приложений

в рамках одной

сети.

Электронная почта - обмен почтовыми сообщениями с любым абонентом

сети Internet.

^ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и

др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.

2. Алексеев А. А. "Внешние" факторы маркетинга в сети М.: //Мир

Интернет.

1998. - № 2(17).

3. Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе

глобальной сети Internet // Доклад: Международный конгресс

"Маркетинг и

проблемы информатизациии предпринимательства" СПб: Из-во СПУЭиФ,

1997"

4. Алексеев А. А. Формирование регионально-отраслевых информационных


BBS// Доклад: Международный конгресс "Маркетинг и проблемы

информатизациии предпринимательства" СПб: Из-во СПУЭиФ, 1997"

5. Алексеев А. А. Web promotion или как предпринимателю понять, что

он

рекламирует в

Интернет М. //Мир Интернет, № 6, 1997

6. Алексеев А. А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет:

Пошаговое руководство для фирм желающих сделать рекламу своей

продукции в сети Интернет. Dux comp, 1997

7. Алексеев А. А. Маркетинговые решения: дифференцированный подход

М.:

//Мир Интернет, № 4, 1997

8. Анастасия С. Касатонова Локальные сети и их маркетинговая

интеграция в

глобальные сети СПб: ДуксНет, 1998

9. Анна Гласман Маркетинговые принципы построения виртуальных

страниц

Internet СПб: ДуксНет, 1998

10. Белкин, Александр Введение в маркетинг. -Таллинн; Казань: Пако:

Гамма,

Б. г. [1992]. -93с. : табл. , диагр.

11. Введение в рыночную экономику: Под ред. А.Я.Лившица,

И.Н.Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с.

12. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководите-

лей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.:

Азимут-Центр. 1992. - 367 с.

13. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структурыю. - М.:

Дело, 1995. - 192 с.

14. Дихтль Е., Хершген Х. Практический

маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.

И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с.: ил.

15. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Форму-

ла успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как

эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО. 1995.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО

"КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1994. - 699 с.

17. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М.,

“Издательство “Дело” - 1995

18. Нижегородцева Наталия Использование Internet приформировании

имиджевых коммуникаций СПб: ДуксНет, 1998

19. Портер М. Международная конкуренция: конкурентные

преимущества стран: Пер. с англ. - М., 1993.

20. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. -

М.:

ФиС, 1991. - 304 с.

21. Правила рынка / Под ред. проф. В.Д.Щетинина. - М.:

Междунар. отношения. 1994. - 352 с.

22. Речмен Д.Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., Тилл Д.В. Современный

бизнес:

Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика. 1995. Т. 1. -

431 с.: ил. Т.

2. - 478 с.: ил.

23. Рогов В. Реклама в сети-новое направление в бизнесе // Экономика

и

жизнь. -1997. -N21. -С. 35.

24. Сакс Д ж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ.

- М.: Экономика. 1994. - 333 с.

25. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр.

пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.:

Экономика. 1993 - 335 с.

26. An Introduction to Computer Security: The NIST Handbook. Draft.

- National

Institute of Standards and Technology, Technology Administration,

U.S. Department

of Commerce, 1994. - 310 c.

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг

/сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать

на внешнем рынке/. - М.: МО. 1995. С. 12-14

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг

/сто вопросов - сто ответов о том, какэффективно действовать

на внешнем рынке/. - М.: МО. 1995. С. 16-17.

Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать

на рынке. - М.: ФиС, 1991. С. 8-11.

Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и

др. - М.: Экономика, 1993. С. 8.

2
1   2   3   4   5   6   7   8   9




Похожие:

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconРеализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга нтернет-Маркетинг

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconРеализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconИспользование современных компьютерно-сетевых технологий в информационном обеспечении маркетинга Гречков В. Ю
С развитием современных информационных систем и сетевых технологий, специалисты по маркетингу получают новые возможности, связанные...
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconКурсовой проект по дисциплине «Маркетинг» на тему «Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic»
Здесь сказывается и то, что развитие технологий происходит очень быстрыми темпами да и сам рынок мониторов продолжает расширяться...
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconКонтрольная работа по дисциплине «Маркетинг» Вариант студентка 3курса
Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия «маркетинг». Задача маркетинга стр
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconЦены и ценовая политика в системе международного маркетинга

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconАттестационное тестирование в сфере профессионального образования
Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение. Подходы к организационному построению службы маркетинга....
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconВопросы к экзамену по курсу «маркетинг» (часть 1 и 2) Понятие маркетинга, сущность и принципы маркетинга в туризме. Система маркетинга, основные задачи
Маркетинговая среда. Основные элементы комплекса маркетинга. Маркетинговые инструменты
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconКонтрольная работа по дисциплине «Маркетинг» на тему «Сущность маркетинга, функции маркетинга»
По определению американского ученого Ф. Котлера? маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и...
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconДокладчик: Колесник Надежда Александровна аспирантка кафедры стратегического маркетинга, стажер-исследователь Лаборатории сетевых форм организации факультета менеджмента
Шерешева Марина Юрьевна д э н., профессор кафедры стратегического маркетинга, Зав. Лабораторией сетевых форм организации факультета...
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©rushkolnik.ru 2000-2015
При копировании материала обязательно указание активной ссылки открытой для индексации.
обратиться к администрации
Документы