Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг icon

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг



НазваниеРеализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг
страница7/9
Дата конвертации15.10.2012
Размер1.84 Mb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9

по-прежнему доминирует Netscape Navigator, 71% от всех браузеров,

вторым

по популярности стоит Internet Explorer компании Майкрософт.

Internet

Explorer относительно сильнее был представлен в домашей и частно

практикующей группах, тогда как Navigator имел серьезное

преимущество в

секторе рабочих мест. В сравнении с этим, в Европе доля Netscape на

рынке

домашних браузеров в тот же период времени была значительно меньше.

Согласно новому исследованию International Data Corporation (IDC),

американский рынок провайдеров услуг Интернета (ISP) растет,

приспосабливаясь ко всем требованиям доступа в Интернет как для

индивидуальных лиц, так и для компаний - от доступа через набор и

специальный выход (dedicated access) до одной или множественных

локализаций (locations) при наличии/ отсутствии режима защиты (on a

secured

and unsecured basis).

Согласно докладу "Рынок провайдеров услуг Интернета, 1996-2000:

Возможность двойной телекоммуникации", этот рынок охватывает широкий


спектр возможностей, объединенных в три сектора: оптовая продажа

сервиса

IP, WWW услуги и сопутствующие дополнительные услуги. В конце 1996

года общий рынок сервиса ISP превысил сумму 3,3 миллиарда долларов.

Самый большой процент доходов (58,5 %) шел от услуг по

корпоративному

доступу, достигнув 1,94 миллиарда долларов. Второй по величине

сектор -

рынок услуг по индивидуальному доступу - достиг в конце 1996 года

отметки

949,7 миллионов долларов. Оптовая продажа сервиса представлена в

1996 году в 9% рынка, а сопутствующие дополнительные услуги

приближаются к 4% этого рынка.

Данный анализ предполагает, что "оптовый" рынок IP ожидает мощный

финансовый рост с его уровня 1996 года в 300 миллионов долларов,

однако, общее число клиентов ISP будет переживать .

Рынок более всего ассоциируется с базирующимися на оснащении

(facilities based) провайдерами, такими как MCI, Sprint и WorldCom.

Тем не

менее, другие, такие как PSInet, также стараются воспользоваться

этой

возможностью.

IDC считает, что этот рынок будет поддерживать сотни местных и

региональных ISP, которые при эффективном расходовании средств

смогут

обеспечить сервис, специально приспособленный для специфического

местного рынка или городка. Поскольку рынок ISP продолжает

расширяться, для ISP труднее будет иметь и поддерживать собственные

сетевые ресурсы перед лицом ISP, сидящих на оснащении.

Предсказывается, что зависимость от арендованного потенциала IP

увеличиваться, в то же время реальное число действующих ISP будет

уменьшаться. Как результат ожидается, что трафик консолидируется на

меньшем числе количестве сетей ISP, поднимая вверх общий доход на

одного

потребителя оптовых IP.

Согласно последнему квартальному обзору подписчиков онлайн в

"Докладе по электронной информации" Electronic Information Report ,

опубликованном Cowles/Simba Information, замедлившийся рост в

America

Online и CompuServe выразился в разочаровывающих 6,6% увеличения

подписки на онлайн в США за первый квартал 1997 года. Более 51

службы

сообщили о совокупном количестве в 27,6 миллионов абонентов за 3-х

месячный период, заканчивающийся 31 марта, тогда как в конце 1996

года

эта цифра составляла 25,9 миллионов "America Online имеет настолько

большее число абонентов по сравнению с любой другой службой онлайн,

что

когда она находится в затруднительном положении, то в таком же

положении

находится и вся остальная часть этой отрасли, - говорит Карен Бурка,


редакционный директор "Доклада по электронной информации". - Крайне

необходимо, чтобы служба развивала возможности сети до уровня,

обеспечивающего ее долгосрочный рост>.

America Online увеличила количество своих абонентов до 8,0 миллионов


в первом квартале 1997 года, т.е. на 6,7% по сравнению с 7,5

миллионов в

1996 году. Microsoft Network извлекла выгоду из трудностей с

высокопрофильной сетью America Online, вложившись в многомиллионную

рекламную кампанию, которая сработала как стартовый ускоритель в

отношении базы подписчиков, достигшей 2,2 миллионов - увеличение на

29,4% по сравнению с 1,7 миллионом в 1996 году.

В целом, сегмент потребителей онлайн вырос на 7,5% - до 17,3

миллионов абонентов - по сравнению с 16,1 миллионами в 1996 году.

Благодаря экспансии в сторону Web, сегмент бизнес/специалисты вырос

на

7,0% - до 3,1 миллионов абонентов по сравнению с 2,9 миллионами в

конце

1996 года. Лидером в этой группе была LEXIS-NEXIS с 816.102

подписчиков - увеличение на 3,5% по сравнению с 788.300 абонентами в


1996 году.

Финансово-информационный сектор, в который входят услуги,

предоставляемые такими компаниями, как Dow Jones и Reuters,

увеличился в

целом на 2,3% и достиг в США 2,0 миллионов абонентов.

По данным доклада Forrester Research, количество Web сайта в этом в

этом году почти удвоится, а в следующем году утроится. Кроме того,

размер

содержания Web, измеряемый в мегабайтах хранения, увеличится, по

прогнозам, втрое в течение 1998 года. Увеличивающаяся легкость в

использовании инструментария для создания содержания вкупе с более

продвинутыми стратегиями использования компаниями Интернета будут

продолжать подстегивать ничем не сдерживаемые темпы роста содержания


Web сайта. <Увеличение происходит на всех уровнях компании.

Дополнительные отделы внутри организации вносят на рассмотрение

свои собственные дополняющие материалы и идеи, и в результате этого

сайт

становится больше и сложнее, сказал Марк Е. Харди, автор и старший

аналитик группы Форрестера Interactive Technology Strategies. -

Воплощение

новых мультимедийных возможностей, архивы содержания Web и

коммерческие возможности также стимулируют темпы роста объемов Web

сайта. Поскольку компании продолжают добавлять в свои сайты

многочисленных авторов, передовые возможности, дополнительные товары

и

продвижения, то умение справиться с содержанием будет самым

значительным и трудным вызовом для новых информационных менеджеров>.


Поскольку сайты оставляют позади обычную работу с брошюрами, все

более важная роль начинает принадлежать более сложным и утонченным

возможностям. Новые информационные менеджеры создают

интерактивную

синергетическую микстуру искрящегося звука, образа и рекламы, что

требует специализированных авторов и инструментария. При этом

содержание становится еще более трудным в обращении и управлении.

Подобная разнородная смесь содержания, авторов и инструментария

часто

приводит менеджеров сайта в отчаяние. Из выводов доклада "Кризис

управления содержанием" следует, что компании, наряду с основными

принципами создания страниц, также создают более динамичное

содержание.

К концу 1998 года 54% из 50 респондентов, опрошенных для доклада,

будут

производить динамично образующееся содержание. Этот скачок в 38%

становится известным публике вместе с обещаниями легко доступного

индивидуализированного содержания. Для того, чтобы сделать сайт

единственным в своем роде и более убедительным, менеджеры сайта на

лету

начинают создавать содержание, скроенное под конкретное лицо. То,

что

содержание хранится в одной центральной локализации, к тому же,

освобождает от забот, связанных с обновлением, изменением и

внесением

поправок в разбросанное по разным местам содержание.

Первое издание выходящего раз в квартал доклада Durlacher Quarterly

Internet Report. Базирующаяся в лондонском Сити биржевая брокерская

и

инвестиционная фирма провела обзор 200 британских компаний для

изучения перспектив корпоративного использования Интернета и

интранета.

Среди полученных данных следующие:

* Продолжающийся усиленный рост британского корпоративном

рынка Интернета. Durlacher предсказывает, что этот рост будет

продолжаться на уровне более 10% в месяц в течение по меньшей мере

двух

лет.

* Снижение корпоративных цен Интернета будет продолжаться - на 15%

в ближайшие 12 месяцев и на 10% в последующем году - в то время как

качество сервиса будет улучшаться.

* Свыше 85% крупных британских корпораций имеют ту или иную форму

подключения к Интернету. Это количество увеличится до 92% в течение

6

месяцев. Только 25% имеют арендованную линию или постоянные

подключения.

* 32% крупных британских компаний, имеющих Web сайты, собираются

реализовать в Интернете связанные со сделками услуги в последующие

12 месяцев.

Philips Tarifica : Согласно "Эффект сети: Воздействие Интеренета на

мировые телекоммуникационные рынки" это может привести к потерям

доходов за международные телефонные переговоры к 2001 году между

90 и 135 миллионами. Из приблизительно 10 миллионов британских

пользователей онлайном значительная часть будет использовать

Интернет для голосовой и других форм коммуникации вместо

традиционной связи по телефону. По данным доклада, сегодня самый

дешевый тариф на телефонную связь между Великобританией и США

составляет около 10 пенсов. Доклад предсказывает, что к 2001 году

использование телефона Интернета может снизить этот тариф до все

лишь 2

пенсов за минуту. Telcos несут убытки постольку, поскольку

пользователь

платит за время, проведенное в Интернете, по местному тарифу. За

такую

небольшую плату пользователь может заказывать разговор или посылать

сообщения по электронной почте в любую точку мира.

Доклад также наглядно показывает, что на начальном этапе в

ближайшие три года прибыль от местных разговоров компенсирует

потери в международных. Но после 2000 года Интернет сможет настолько


вырасти, что создаст альтернативный спрос среди пользователей, чтобы


создать дополнительный спрос у пользователей, что в результате

негативно

скажется на доходах telcos. Около 21% взрослых американцев

пользуются

Интернетом, World Wide Web или и тем, и другим. Это 40 миллионов -

половина всех пользователей компьютеров и вдвое большее число

подключенных Web по сравнению с состоянием год назад.

Другие основные моменты доклада Tarific включают:

- ВТ потеряет 55 миллионов долларов ($39 миллионов из-за

интернетного телефона и $16 миллионов из-за электронной почты) из

доходных поступлений от международных звонков в 2001 году на рынке

проживания потребителей (residential customers).

- ВТ потеряет 50 миллионов долларов из доходных поступлений от

международных звонков в 2001 году на рынке деловой активности

потребителей (business customers).

- Для сравнения, Deutsche Telekom понесет убытки больше, чем ВТ,

чему виной ряд причин. Например: У Telekom больше его часть рынка;

более

высокие международные тарифы в Германии; более значительная разница

в цене между международным и местным телефонным тарифами и др. - все


это стимулирует к международной связи через Интернет.

По данным анализа Forrester Research ., WebTV и ему подобные

средства не достигнут отметки в 1 миллионов американских семей до

конце 2000 года. . Экранные телефоны (screen phones) Интернета

больше

отвечают предложениям по приемлемым затратам, поскольку они

обеспечивают быстрый доступ к директориям, погоде, и также

интегрированному голосу, Интернету, и также электронной почте, -

функции,

которые дают основание предсказывать к 1999 году ввод в эксплуатацию


более миллиона экранных телефонов. Лишь два сайта заявили о

значительном трафике от WebTV; как результат этого 76% опрошенных

провайдеров содержания не сделали никаких изменений в содержании для


своих устройств. <Провайдеры содержания будут игнорировать ТВ и

телефоны до тех пор пока основательно не проникнут в них, создавая

для

для устройств типа WebTV неразрешимую проблему яйца и курицы",

ТВ создает пассивный развлекательный уклон в поведении

потребителей. Пока усиленная сетью техника (Net-enhanced appliances)

не

предложит такие возможности, как звук и движение, поиск программ

телевидения и болтовню с рекламой, ассоциирующуюся с телевизионными

шоу, потребители останутся равнодушными>.

Широкая доступность телевидения, приносящего

соответствующий интерактивный опыт, и интернетовский экранный

телефон с такими функциями, как немедленные белые страницы (instant

white

pages), погода и выбор заказа (take-out ordering), заставят,

наконец, 14,7

миллионов американских семей подключить в 2002 году свои

телеприемники к Интернету, при этом 9,2 миллионов приобретут

подключенные к Интеренету экранные телефоны. <Эти изменения станут

вызовом телевизионным сетям, заставляя их расширить интерактивные

способности и оказывать давление на производителей компьютеров, с

тем

чтобы те упростили свои интерфейсы>, - заключает Bernoff.

"Появятся новые провайдеры интерактивного сервиса, удовлетворяющие

клиентов телеприемниками и телефонами, усиленными сетью, и

конкурирующие с традиционным авторитетами онлайн, таким как America

Online".

Согласно доклада International Data Corporation (IDC), наиболее

важной стратегической целью европейских менеджеров установки сетей

(setwork managers) в Европе по-прежнему остается контролирование

стоимости корпоративных сетей широкого охвата (wide area networks -

WANs). По данным европейской Wide Area Networking такая

озабоченность

происходила несмотря на увеличивающийся спрос на доступные WAN

диапазоны (bandwidth), подстегиваемый новыми деловыми процессами,

особенно основанными на технологии Интернета. Однако, после многих

лет

оплаты высоких расценок контролирующих ситуацию РТО, сетевые

менеджеры все еще проявляли осторожность, доверяя критические для их


существования сведения провайдерам альтернативных услуг. В то время

как экономия расходов оказалась важным элементом при решении вопроса

о

подписке на альтернативный сервис, самым важным оказалось качество

услуг.

Исследование IDC указывает на то, что Интернет все более и более

используется для дополнения больших корпоративных WAN, и что внутри

крупнейших европейских компаний хорошо проработаны планы воплощения

менее, выяснилось, что менеджеры сетей проявляют беспокойство по

поводу влияния подобного развития на показатели работы и

безопасность

сети и очень внимательно настроены на рассмотрение управляемого

деловыми кругами доступа, а также услуг по безопасности со стороны

сервисных провайдеров. Необходимость в большей эффективности и

емкости WAN заставляет значительную часть компании уйти с

традиционно

арендуемых сетевых линий с низким диапазоном (low-bandwidth line

networks), хотя до сих пор существует неуверенность относительно

направления миграции при меньшей озабоченности технологическими

вопросами.

В исследовании Optimal Networks сделан вывод, что значительная

часть диапазона корпоративной сети поглощена товарами, использующими


технологии "проталкивания", в первую очередь Pointcast. Статья под

названием "Hits and Miss-es: A Year Watching the Web," ,

представленная на

Шестой Международной конференции по World Wide Web (Sixth

International

World Wide Web Conference ).. Целью изучения было определить

тенденции

в использовании Интеренета. "Было удивительно обнаружить, что почти

одна пятая трафика образовалась из использования технологий

продвижения товаров".

Optimal Networks применили свое программное обеспечение Optimal

Internet Monitor, чтобы измерить объем ежедневного пользования

Интернетом примерно 4.000 пользователями, выходящими на около 95.000


различных URL.

По данным исследования, доступ стандартным браузером к домашней

странице неизменно посещаемых топ-сайтов Интернета составлял 12%

трафика сети, образуемого 70% пользователей, тогда как обращения

технологий продвижения составляли более 17% трафика, образуемого

лишь

12% от всех пользователей. Небольшое количество пользователей,

присоединенных к технологиям продвижения, образуют это большое

количество трафика по причине непрерывного и автоматического

характера технологий продвижения.

По данным нового управленческого доклада Jupiter

Communications., пройдет еще пять лет, прежде чем доступ к Интернету


действительно переместится в каждую жилую комнату. Интернет-техника

помимо ПК , такая как совмещенные с сетью телеприемники, значительно


расширит использование онлайн за пределы домашних хозяйств с ПК, что


обеспечит к 2002 году онлайн-доступ для 15,3 миллионов американских

семей,

о чем сообщил Доклад по Интернет-технике (Internet Appliance

Report).

В исследовании стоимостью 1.295 долларов сделано предположение,

что на смене тысячелетий техника Интернета может не исполнить свою

миссию по привнесению Интернета в массы столь скоро, как они могли

на это

надеяться в связи с продолжающимся проникновением ПК (хотя уже не

так быстро, как раньше) в дома американцев. К 2002 году персональные


компьютеры останутся передовым плацдармом для доступа в Интернет у

47

миллионов амер. семей: по данным исследования, эта цифра станет

результатом быстрого роста от уровня 5,2 миллионов семей в 2000

году.

Экранные телефоны, приспособленные к Web, охватят лишь долю рынка

аппаратуры Интернета в США - 2,6 миллионов семей к 2002 году.

В исследовании предсказывается, что многие виды не-ПК техники,

купленные потребителями, войдут в дома, где уже есть подключенный к

Интернету компьютер, таким образом будет дэмпирован эффект создания

массового рынка не-ПК техники. "Приобретение Майкрософтом Сетей

WebTV свидетельствует о том, что в крупнейшей мировой компании,

производящей программное обеспечение, понимают важность наступления

на жилую комнату по всем фронтам", - сказал Росс Рубин, директор

группы в

подразделении "Потребительские технологии Интернета" корпорации

Jupiter.

В настоящее время более 58 миллионов взрослых людей пользуются

Иитернетом в США и Канаде. Более половины из них - 30 миллионов

человек

- , по данным в Демографическом обзоре, сделанном

CommerceNet/Nielsen

Media Research осенью1997 года, - воспользовались онлайном в течение


прошедших суток. Число пользователей WorldWide Web в Северной
1   2   3   4   5   6   7   8   9




Похожие:

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconРеализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга нтернет-Маркетинг

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconРеализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconИспользование современных компьютерно-сетевых технологий в информационном обеспечении маркетинга Гречков В. Ю
С развитием современных информационных систем и сетевых технологий, специалисты по маркетингу получают новые возможности, связанные...
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconКурсовой проект по дисциплине «Маркетинг» на тему «Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic»
Здесь сказывается и то, что развитие технологий происходит очень быстрыми темпами да и сам рынок мониторов продолжает расширяться...
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconКонтрольная работа по дисциплине «Маркетинг» Вариант студентка 3курса
Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия «маркетинг». Задача маркетинга стр
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconЦены и ценовая политика в системе международного маркетинга

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconАттестационное тестирование в сфере профессионального образования
Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение. Подходы к организационному построению службы маркетинга....
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconВопросы к экзамену по курсу «маркетинг» (часть 1 и 2) Понятие маркетинга, сущность и принципы маркетинга в туризме. Система маркетинга, основные задачи
Маркетинговая среда. Основные элементы комплекса маркетинга. Маркетинговые инструменты
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconКонтрольная работа по дисциплине «Маркетинг» на тему «Сущность маркетинга, функции маркетинга»
По определению американского ученого Ф. Котлера? маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и...
Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интнрнет-Маркетинг iconДокладчик: Колесник Надежда Александровна аспирантка кафедры стратегического маркетинга, стажер-исследователь Лаборатории сетевых форм организации факультета менеджмента
Шерешева Марина Юрьевна д э н., профессор кафедры стратегического маркетинга, Зав. Лабораторией сетевых форм организации факультета...
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©rushkolnik.ru 2000-2015
При копировании материала обязательно указание активной ссылки открытой для индексации.
обратиться к администрации
Документы